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家居卖场变身艺术馆 争相推出艺术展

  

  

 

  家居卖场一同也是艺术馆?买家具建材还能赏识大师画作、玉石精品?当中档卖场还停留在打折促销阶段,高端卖场现已开端比赛艺术营销道路。从红星美凯龙的纤维艺术展到罗浮宫家居的意大利艺术展,从琶洲吉盛伟邦的艺壹仟艺术区到马会家居的艺术长廊,在家居零售不景气的布景下,让高端艺术品走进家居卖场的艺术营销好像成为高端家居卖场的一大趋势。

  现象

  高端卖场争相推出艺术展

  早在2008年,上海红星美凯龙举世家居规划饱览中心就将第五届世界纤维艺术双年展移师家居卖场,十几个国家的纤维艺术家与家居顾客沟通互动,让人们对家居卖场有了全新知道和审美体会。

  本年五一期间,当许多家居卖场还纠结于用怎样的促销手法才有效果,顺德罗浮宫家居在场内举行了意大利艺术年展,将设备艺术与家具产品完美交融,一举成为本年五一家居职业的最大亮点。100多件意大利原创进口家具、37万元一张的花朵形状沙发椅、382张迭起来的椅子搭成小蛮腰……活动中,琳琅满目的时髦家具、造型瞠目的设备艺术,招引了国内外许多拍摄爱好者的重视,他们还参加了展会同期推出的艺术家居拍摄大赛。

  家居与艺术联婚的风潮方兴未已。5月底,声称广州家居宫廷的马会家居又给了业界冷艳一笔,推出展线长达600米,面积达5000平方米的艺术长廊,包括玉石精品、根雕着作、瓷器力作、国画油画、关山月漫画等数百件真品,展藏了张江舟、沉光伟、刘庆和、武艺、魏华、何丽芬、蒋小彦等当代艺术我们的满意着作,俨然成了一个艺术馆。

  记者在现场看到,马会家居的红点画廊陈设了关山月的《虾球传》原创漫画着作,还陈设一批前苏联的油画着作,价格从数十万元到200多万元,而一楼新增的艺术长廊,展现了国家画院、中心美术学院、广州美术学院以及非遗传承人的艺术着作。

  据了解,马会家居艺术长廊本年4月开端准备,与皇城艺术品交易中心等多家专业组织联合数百位艺术家举行。展品将在商场长时间展现出售,并将不定期替换主题。家居卖场变身艺术

  剖析

  传统营销方法被仿照太多

  为何本年高端家居卖场纷繁进入艺术范畴,艺术营销又能否真的带来艺术品与家居产品的互动出售?业内人士指出,继续几年的楼市调控给家居职业带来极大(博客,微博)的压力。一方面,家具建材品牌纷繁结成联盟或推出工厂直销等促销手法,出于商场和商户的压力,家居卖场也经过与厂家联合促销、秒杀、送黄金等作为淡市帮扶商户的手法。而当这些手法现已广被仿照,高端卖场有必要寻觅更符合自身定位的营销方法来招引人气和提高形象。所以,艺术营销便成为最好的挑选。

  谈到把艺术品引进卖场的初衷,马会家居营销总监张惠芳表明,家居卖场多行动挣扎包围 多促消求渡难关欧式家具、红木家具、文明砖、手雕地板、艺术涂料,这些家具建材产品自身就是兼具欣赏功用和实用功用的艺术品。将极具美感的石雕、玉雕、根雕、国画油画等艺术着作与它们放在一同,可谓是相辅相成,一同也能带给顾客更好的家居购物环境。罗浮宫家居总经理陈桂芳也认为,把设备艺术和艺术展览引进家居卖场,不仅能经过艺术的噱头招引人流,更能为了更多地满意与提高广阔消费者对家居艺术质量的审美需求,将最好的规划构思与元素带给消费者。

  关于艺术营销的效果,张惠芳表明,许多人都说广东是文明的沙漠,其实不然,马会家居艺术长廊自5月29日开幕以来,现已招引了数千艺术玩家特地前来欣赏购买,许多本是来选购装修资料的顾客来到商场,馆 争相推出艺术展也被这些艺术品所震慑,在画作和玉雕面前恋恋不舍。

  远景

  艺术营销难以容易仿制

  高端画廊与家居卖场协作是走马观花仍是长时间协作?这种形式能否被其它家居卖场容易仿制?会否浅尝辄止流于形式?关于这些不速之客,家居卖场的家具建材零售商们又是怎么看待呢?

  业内人士指出,家居卖场的艺术营销不像秒杀促销、工厂直销等手法是任何卖场都能够容易仿制的,首要艺术展需求卖场自身有满足的硬件条件和展现空间,其次,家居卖场内现克隆宜家 标价比宜。商场产品的层次和消费集体的购买力、审美情味要适当,才干到达家居产品出售与艺术品出售相互促进的效果。

  艺壹仟艺术区负责人对此表明,最近艺术类出资品行情火爆,重视者许多,可认为家居卖场带来不错的人气。而红点画廊表明,朴实做家居职业会碰上天花板,而高端艺术品的引人能够协助卖场打破天花板,招引更多的高端消费人群。马会家居供给了非常匹配的展现环境,这儿的家具建材品牌都是世界品牌和高端奢侈品,与画廊的定位非常符合,一定能发生很好的带动效应。

  

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